Una recente indagine svela le tendenze in atto da alcuni anni nella scelta dei colori delle auto da parte degli acquirenti. Ecco cosa spinge i consumatori a preferire certe tonalità anziché altre
Un sondaggio del 2023 di carVertical svelava che gli italiani preferivano i colori neutri nella scelta della propria auto. In particolare il grigio, tonalità della carrozzeria nelle scelte del 34,7% degli acquirenti nel nostro Paese. A seguire il nero dal 29,4% e il bianco dal 13,2%.
I colori scelti per le auto: gli acquirenti puntano sulle tonalità acromatiche
Una tendenza condivisa anche oltreoceano e non solo. Il Color Report 2024 di BASF, multinazionale chimica, evidenzia un declino del bianco e dell’argento nelle scelte dei consumatori a livello globale, con una popolarità in crescita invece del grigio e del nero. Eppure quando si parla di altre tonalità cromatiche, specialmente quelle calde, il beige e il giallo stanno riscontrando un certo successo tra gli automobilisti. E pure il verde si sta ritagliando il suo posto al sole.
Una cosa è certa: le gamme acromatiche stanno diventano le preferite di chi deve comprare un’auto. Dal rapporto di BASF queste tonalità sono passate dal 72% delle preferenze nel 2021 sino a toccare l’80% nel 2024 nella regione EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa). Insomma, i consumatori prediligono i toni neutri, come ha spiegato il responsabile globale dell’Automotive Color Design di BASF Mark Gutjahr: “Il beige e i colori neutri evocano un senso di calma e raffinatezza, riflettendo il desiderio di stabilità in un mondo frenetico”.
Il grigio poi gode di un certo successo nel continente americano, che gode del 20% delle preferenze sulla quota totale di mercato delle auto vendute. Anche qui, come in Italia, il nero e soprattutto il bianco stanno cedendo il passo. Diverso il caso della regione Asia-Pacifico, almeno per quanto riguarda il nero che resta popolare. Ma in ogni caso il bianco sta perdendo pure qui quota e le acromie restano i preferiti dall’83% degli automobilisti. Con un orientamento a tonalità eleganti e tenui come il greige, ma anche il giallo pastello.
I colori più scelti per le auto vendute nel 2023
Stando sempre al Global Color Report di BASF, nel 2023 l’81% delle auto immesse sul mercato presentava tonalità grigie, nere, argento e bianco. Dietro questi colori abbiamo il blu, almeno in Nord America: nel 2023 questa gamma cromatica interessava il 9% delle auto prodotte. Nella regione EMEA si sale ma di poco, all’11%. Sempre negli USA il rosso ha riguardato nel 2023 l’8% delle nuove vetture, ma solo il 5% nell’EMEA.
La popolarità crescente del giallo
Abbiamo accennato a quali sono i motivi che spingono gli automobilisti a scegliere certi colori al posto di altri quando comprano il proprio mezzo. Il portale Jalopnik ha approfondito questo aspetto, tracciando un profilo degli acquirenti a seconda della tonalità che preferiscono per l’auto che vanno a comprare. I citati colori acromatici sono tipici di chi punta sulla sobrietà elegante e alla raffinatezza, come abbiamo visto (certo, dal punto di vista pratico il bianco è un po’ un incubo essendo più facile a sporcarsi, o meglio ad evidenziare macchie, rigature o danni).
Invece il rosso, tradizionalmente, è associato alla passionalità, a caratteri temerari. È il colore della supercar per eccellenza, la Ferrari, ed esiste anche un rosso specifico creato da Maranello.
Il giallo invece è associato a personalità ottimiste e solari, è anche sinonimo di energia e vitalità. Un colore come abbiamo visto molto popolare, che campeggia ad esempio nella Grande Panda di Stellantis, e non è un caso sia stata scelta questa tonalità che ben si sposa con i Suv e vetture di una certa potenza (come la Lamborghini Diablo). Ma c’è un altro aspetto particolare che riguarda il giallo. Nel 2023 il portale iSeeCars ha notato che le vetture dotate di questo colore si deprezzano del 13,5% dopo tre anni, contro il 22,5% delle auto con altre tonalità.
L’ascesa del verde
Il verde è un altro colore che negli ultimi tempi sta acquisendo popolarità. Più che i richiami all’iconico British Racing Green, entrato nell’immaginario popolare con marchi come Lotus o Aston Martin, oggi il verde è legato alla sostenibilità e all’ambiente. Anche se, come sottolinea anche Jalopnik, c’è verde e verde: quello più scuro richiama un immaginario automobilistico più tradizionale, le tinte invece più chiare o pastello sono per spiriti più ecosostenibili e anticonformisti.
Infine il blu presenta diverse sfumature: abbiamo quella solenne del Blu Reale, più scura per dare un senso di autorità ed eleganza, oppure i colori più chiari votati alla creatività e all’ottimismo. I consumatori di solito non associano questa tonalità alla malinconia e alla tristezza, come viene tradizionalmente legata a questi sentimenti nei Paesi anglosassoni.
